Les Plus Grandes Entreprises De Publicité Du Monde

Une entreprise de publicité peut être définie comme une entreprise qui crée, gère et planifie tous les aspects de la publicité d'un client. Une entreprise de publicité peut se spécialiser dans un domaine spécifique ou peut être une entreprise à service complet offrant des services de relations publiques. Il existe trois types d'agences de publicité. Au-dessus de la ligne, sous la ligne et à travers la ligne. ATL sont de grandes entreprises qui gèrent des comptes privilégiés et créent des campagnes publicitaires nationales et internationales pour leurs clients. BTL gère un placement de média plus petit alors que THL est un mélange de ABL et de BTL. Voici les plus grandes sociétés de publicité au monde.

Cinq meilleures entreprises de publicité

Groupe WPP

Le géant WPP basé à Londres a renversé Omnicom Group dans 2008 et est devenu non seulement le plus grand groupe de marketing, mais également la société de publicité la plus rentable. Elle possède un bureau exécutif à Dublin et possède divers réseaux de publicité, de relations publiques et de recherche dans les médias. WPP possède certaines des plus grandes agences de marketing au monde, à savoir Gray, JWT, Ogilvy & Mather et Young & Rubicam. Dans 2016, WPP a généré un chiffre d’affaires d’environ X milliards de dollars US et comptait un record d’employés 19.

Groupe Omnicom

Omnicom Group est la deuxième entreprise de publicité après le groupe WPP. La société basée à New York contrôle plusieurs entreprises, dont BBDO Worldwide, DDB Worldwide et TBWA Worldwide. Les trois agences ont une réputation inégalée pour leur excellente créativité. Ils fournissent des services dans quatre domaines principaux, notamment la publicité, les relations publiques, le CRM et les services spécialisés. Omnicom emploie plus d'employés de 75,000 et a généré des milliards de dollars américains en 15. Son projet de fusion avec Publics a été abandonné dans 2016.

Groupe Publicis

Le groupe Publics basé à Paris a fait son chemin vers le haut avec des chaînes d’acquisitions intelligentes, dont Leo Burnett Worldwide et Sapient Corporation. Fondée sur 1926, elle est l'une des plus anciennes et des plus importantes sociétés de marketing et de communication au monde. Il opère dans plus de villes 200 dans les pays 105. La fusion avec Omnicom Group pour créer la plus grande entreprise de publicité a été abandonnée dans 2014. Dans 2016, Publics Group a enregistré un chiffre d’affaires de 9.6 milliards de dollars, le troisième après WPP et Omnicom.

Groupe Interpublic

Bien que Interpublic Group, basé à New York, ait connu de nombreux défis dans les 2000, il reste l’une des quatre grandes sociétés de publicité internationales. Il se compose de trois principaux réseaux, dont McCann Worldgroup, FCB et Lowe & Partners. Interpublic Group emploie des employés de 50,000 et a enregistré des revenus de 7.6 milliards de dollars US dans 2015.

Dentsu

Dentsu du Japon domine son marché local plus que toute autre société de publicité. Cependant, sa popularité hors d’Asie était limitée jusqu’à récemment. Elle opère dans les pays 145 et emploie approximativement des employés 45,000. Dans 2011, la société a noué un partenariat avec Facebook pour développer des pages et des publicités sur Facebook. Facebook fournit à Dentsu un espace publicitaire premium.

Défis rencontrés par les plus grandes entreprises de publicité

Bien que les cinq groupes de publicité et de marketing susmentionnés aient toujours dominé le secteur de la publicité, ils ont dû faire face à de nouveaux challengers pour le budget publicitaire mondial, les nouvelles sociétés et les cabinets de conseil se développant dans le marketing numérique. Les groupes de consommateurs repensent également leurs dépenses de marketing avec les entreprises. L'émergence de Facebook et de Google a été considérée comme une menace pour plusieurs sociétés de marketing. Les deux sont devenus un «duopole numérique» représentant 60% des annonces du marché numérique mondial.