L'attention économique considère la sensibilisation, la reconnaissance et l'action comme faisant partie intégrante de la prise de décision économique. Le concept de l’économie de l’attention a été présenté pour la première fois par Hebert A. Simon et développé par des stratèges d’entreprise tels que Michael Goldhaber. Hébert Simon a articulé le droit de l’information selon lequel la croissance rapide de l’information entraîne une rareté de l’attention. C'est sur cette prémisse que l'économie de l'attention a été développée.
APERÇU
L'attention économique est une approche de gestion qui considère l'attention d'un individu comme un produit rare et qui doit être acquis pour parvenir à un marketing efficace. L'attention économique revêt une importance particulière dans l'ère actuelle d'Internet. Les consommateurs à l'ère moderne ont accès à une quantité écrasante d'informations, ce qui les a amenés à devenir des skimmers plutôt que des lecteurs. Internet est plein de contenu dénué de sens autant que d'informations pertinentes. De nombreuses publicités sont diffusées sur le Web afin de capter l’attention du lecteur. Les annonceurs ont par la suite eu recours à des titres accrocheurs pour attirer les clients sur leurs sites.
Concepts d'économie de l'attention
L'un des principes fondamentaux de l'économie de l'attention est la pertinence. Les clients ne seront guère intéressés par une publicité qui ne correspond pas à leurs besoins. Plus un consommateur voit des informations pertinentes, plus il / elle accordera d’attention et créera des opportunités de vente plus importantes. Attention L'économie crée une plateforme où les utilisateurs acceptent de recevoir des services en échange de leur attention. Ce concept est un moteur de recherche très bien saisi. Les moteurs de recherche affichent généralement les publicités des consommateurs dans un échange pour leur donner les informations pertinentes pour ce qu'ils recherchent.
Rôle des médias sociaux
L'attention est devenue une forme de monnaie et les gens la dépensent sur les plateformes de médias sociaux telles que YouTube et Facebook. L'accès aux téléphones mobiles compatibles avec Internet a alimenté la croissance de ces sites. Ces sites ont radicalement changé le paysage mondial de l’information. Les nouvelles, par exemple, qui étaient auparavant réservées aux chaînes de télévision, sont diffusées sur les sites de médias sociaux avant d'être diffusées à la télévision. Les sites de médias sociaux réduisent continuellement la pertinence des institutions médiatiques traditionnelles. Étant donné que l’argent suit l’attention, les annonceurs se sont tournés vers les médias traditionnels plutôt que vers les médias traditionnels. Lors de l’utilisation de Facebook, par exemple, de nombreuses publicités pour des produits tels que des vêtements sont en marge de la publication afin d’attirer l’attention de l’utilisateur.
Applications de l'économie de l'attention
Attention L'économie a eu un impact sur divers aspects de l'entreprise. Certaines de ces applications incluent celles énumérées ci-dessous.
publicité- le domaine de la publicité est sans doute le plus touché par l'économie de l'attention. Les acheteurs modernes sont exposés à de grandes quantités d'informations qu'ils ne savent quoi faire avec ces informations. Le coût de la publicité a ensuite baissé, grâce à de nombreuses plateformes en ligne. Cette situation signifie que la plupart des entreprises peuvent désormais se permettre de faire de la publicité et de contribuer aux informations déjà débordées. Attention, l'économie appliquée à la publicité exige que les publicités soient pertinentes. Scénario, si un consommateur ne trouve pas ce qu'il recherche dans un site, il est probable qu'il ira sur un autre site capable de lui fournir les informations dont il a besoin. Le contenu créé doit donc être très pertinent pour l'utilisateur.
E-mail spamLes spammeurs envoient un seul message à de nombreux destinataires, dans l’espoir qu’un pourcentage important d’entre eux se traduiront par des clients. Le coût de l'envoi de spams est négligeable et les messages de spam ont pour objectif d'attirer l'attention des consommateurs.
La gestionL'attention est devenue une approche managériale dans laquelle l'accent est mis sur les pratiques de gestion basées sur l'offre et sur la demande. Pour que les entreprises puissent survivre, elles doivent le faire en fonction de l’attention qu’elles parviennent à obtenir des consommateurs potentiels. L'attention est devenue une forme de richesse ou d'actif pour les entreprises.
