Les consommateurs ont tendance à acheter des produits personnalisés qui répondront à leurs demandes et à leurs besoins. Cependant, la plupart des consommateurs se contentent d'une marque populaire ou de celle qu'ils possédaient déjà. Dans un monde idéal, les consommateurs font des choix après avoir évalué le coût et les avantages d’un produit, les préférences existantes et les tendances du marché. L'économie comportementale étudie donc les effets psychologiques, sociaux, émotionnels et cognitifs de tout processus décisionnel économique d'un individu ou d'une institution et les conséquences de telles décisions sur l'allocation des ressources, le prix du marché et les recettes. Différents types de comportements économiques ont des impacts différents sur les différents environnements. Ainsi, l'impact n'est jamais uniforme. L'étude de l'économie comportementale comprend un processus décisionnel du marché et les facteurs qui déterminent les choix.
Histoire de l'économie comportementale
Pendant la «période classique» de l'économie, l'étude de la microéconomie était souvent associée à celle de la psychologie, car le comportement d'un individu donné en matière de transactions dépend souvent de sa perception de la justice et de l'équité. Cependant, la discipline a été remodelée en tant que science naturelle au cours de la période économique néo-classique en développant le concept d'humain économique (Homo economicus), qui a déduit des comportements économiques basés sur leurs hypothèses. Dans le 20th Century, l'utilité attendue et l'utilitaire à prix réduit sont devenus une acceptation populaire grâce aux efforts de Gabriel Tarde et de Laszlo Garai. La psychologie cognitive a commencé à explorer le cerveau en tant que dispositif de traitement de l’information dans 1960, en contraste avec le modèle comportemental. Dans 1979, la théorie des prospects a été développée pour expliquer tout ce que les deux théories de l’utilité pourraient expliquer. Cependant, les économistes s'accordent sur le fait que la théorie des prospects ne peut qu'expliquer une gamme de phénomènes qui ne peuvent être expliqués par les théories de l'utilité. La théorie de la perspective a été révisée à la théorie de la perspective cumulative qui s'est concentrée sur la phase d'évaluation en permettant une probabilité non linéaire.
Application de l'économie comportementale
L’économie comportementale a été utilisée pour expliquer le concept de choix inter-temporel, qui est une situation où les effets de la décision prise se font sentir plus tard. Les consommateurs prennent des décisions en espérant que le résultat sera positif à un moment différent de celui où la décision est prise. L'utilité attendue conditionnelle est une application de l'économie comportementale et explique pourquoi les individus ont des illusions de contrôle et détermine la probabilité que les facteurs externes, leur utilité, dépendent des choix et des actions qu'ils font même s'ils ne peuvent modifier ou affecter les facteurs externes. L'économie comportementale explique également la différence entre la consommation positionnelle qui est la consommation par rapport aux autres et la consommation non positionnelle qui est absolue. Par exemple, vivre dans une bonne maison est positionnel alors que l’épargne pour la retraite n’est pas positionnelle. Robert H Frank, dans son livre «The Darwin Economy», suggère que les politiques fiscales doivent refléter ces modes de consommation.
des reproches
L'économie comportementale a des applications limitées dans de nombreuses situations de marché, car la concurrence et la nature limitée des opportunités exigent une approximation plus étroite des comportements rationnels. La situation du marché applique donc la rationalité par opposition au comportement dans la prise de décision. La théorie des perspectives est un modèle de prise de décision et non un comportement économique général et ne s'applique que dans une situation unique présentée à un acteur du marché. Les économistes traditionnels préfèrent les préférences révélées aux préférences déclarées pour déterminer la valeur économique. Il n'y a pas non plus de théorie comportementale cohérente réelle ou de théorie unifiée pour soutenir la base de l'économie comportementale
