La mode rapide est une tendance dans l’industrie de la mode où le renouvellement rapide des nouveaux vêtements et des nouveaux styles se fait en une semaine. Le processus de production de ces vêtements est accéléré pour correspondre rapidement aux exigences du marché en ce qui concerne certains styles et modes de vêtements. Les nouvelles tendances sont mises sur le marché en gros volumes à un prix très bas. Les détaillants de la mode rapide ont contesté le calendrier traditionnel de la mode consistant à introduire des lignes de mode sur une base saisonnière, peut-être deux fois par an; été / printemps et automne / hiver. Aujourd'hui, plusieurs produits sont ajoutés sur une base hebdomadaire pour répondre au besoin de vêtements tendance plutôt que de leur désir.
Stratégie de mode rapide
La mode rapide repose sur une gestion très efficace de la chaîne logistique, qui garantit que les vêtements sont fabriqués et expédiés aux détaillants de mode dans les meilleurs délais. Ce type d’innovation dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement vise à stimuler les ventes et à faire en sorte que les consommateurs continuent à se rendre dans les magasins pour suivre les tendances. L'augmentation du nombre de collections a entraîné une augmentation de la marge bénéficiaire pour les détaillants et les propriétaires de magasins au détriment de la qualité pour les consommateurs. En conséquence, la mode rapide a été critiquée pour avoir mis l'accent sur la production de masse de vêtements bon marché tout en mettant peu d'effort sur la valeur ajoutée pour le consommateur.
Pour produire rapidement un produit rentable et répondant aux préférences toujours plus fortes des consommateurs, les détaillants de mode rapide devaient comprendre leur marché cible dans un sens plus profond. Les créateurs de mode rapide ont mis au point un article à la pointe de la mode qui était facilement accessible et dont le prix était bas dans le secteur du vêtement. Cela a permis de maximiser les volumes de vente et les profits tout en satisfaisant le besoin de tendance des clients. Le marché de la mode rapide a collaboré avec des fabricants étrangers en externalisant la main-d'œuvre dans les pays en développement pour maintenir les prix au minimum.
Une industrie florissante
L'utilisation de nouveaux systèmes technologiques et d'une chaîne d'approvisionnement efficace sont les principales raisons pour lesquelles l'industrie de la mode rapide a prospéré. Ceci, associé à une réaction positive des consommateurs, a accéléré la domination de la mode rapide dans de nombreux pays développés. Les entreprises de mode ont trouvé un moyen efficace de suivre l'évolution de la mode en réduisant le délai entre le développement du concept de mode, le processus de fabrication réel et la livraison aux magasins de détail. L'approvisionnement continu et régulier en nouveaux styles contribue à maintenir l'intérêt des consommateurs, ce qui entraîne inévitablement une augmentation des dépenses et une augmentation des ventes. En segmentant la chaîne d’approvisionnement de telle sorte que les vêtements de haute couture soient produits localement ou plus près de chez eux tandis que les articles de base sont créés en Extrême-Orient, les entreprises deviennent plus flexibles et peuvent réagir plus rapidement aux demandes du marché. Toutes les parties de la chaîne d'approvisionnement sont ensuite reliées par le biais de nouveaux systèmes technologiques.
Controverses Mode Rapide
Bien que la mode rapide aide à satisfaire les besoins de nouveaux styles tendance, elle ne contribue guère à créer une valeur durable. La plupart des vêtements sont bon marché et ne durent pas longtemps. La plupart des consommateurs achèteront les vêtements en fonction des tendances plutôt que du désir de les acheter. L'industrie est principalement motivée par le volume des ventes en faisant en sorte que les consommateurs se sentent à la mode et, par conséquent, stimule le besoin d'acheter la dernière mode à un faible coût. L'objectif principal des entreprises de mode rapide est que les clients achètent le plus de vêtements possible et le plus rapidement possible.
Les travailleurs de l’usine subissent les pressions croissantes pour suivre les tendances. Cela se traduit par plus d'heures de travail pour respecter les délais de production. En moyenne, l'ouvrier d'usine passe des heures par jour à coudre des vêtements 13-14 qui seront expédiés en moins d'une semaine ou deux. La pression et la charge de travail croissantes nuisent à la santé de la plupart des travailleurs, certains décrivant la situation comme désastreuse; cela rend leurs bras douloureux et raides. L'industrie de la mode rapide regorge également de rapports sur le travail des enfants. Pour réduire les dépenses, la plupart des entreprises ont recours à la main-d’œuvre bon marché dans les pays en développement où la plupart des employés sont jeunes et âgés de moins de 15 ans. Cela est particulièrement vrai dans les pays les plus pauvres.
Selon le Center for Environmental Health, la plupart des chaînes de mode rapides comme H & M, Forever21 et Zara vendent toujours des articles contaminés au plomb qui ont un effet négatif sur l'environnement. La plupart des vêtements contiennent du plomb et d'autres métaux lourds qui polluent les sources d'eau. Aux États-Unis, environ X millions de tonnes de vêtements sont envoyées chaque année dans les décharges où elles contaminent le sol et les eaux souterraines en raison de leurs produits chimiques toxiques et de leurs colorants. En outre, il faut presque 12.8 années pour se décomposer. La combustion de vêtements à la mode accélère les émissions de CO200, qui entraînent un réchauffement de la planète. Celles-ci entraînent inévitablement une hausse des températures et des pénuries d'eau.
