Le capitalisme de consommation se réfère à la manipulation des consommateurs pour acheter un produit en fonction de leur désir, plutôt que du besoin réel du bien ou du service. Le capitalisme de consommation se déroule à grande échelle et implique une technique appelée marketing de masse. Les bénéficiaires du capitalisme de consommation sont les vendeurs. Un livre intitulé «La richesse des nations» d'Adam Smith énonce les principes fondamentaux du capitalisme de consommation. Fait intéressant, selon l'un des fondateurs des relations publiques appelé Edward Bernays, le capitalisme de consommation était nécessaire. Il a estimé que c'était important pour la réalisation de sociétés démocratiques structurées. Plus souvent, les personnes responsables de la manipulation des consommateurs sont celles de haut niveau dans les communautés.
Origines du capitalisme de consommation
Le concept de capitalisme de consommation a commencé lors du développement des grands magasins aux États-Unis dans les 1850. Selon un écrivain américain appelé William Leach, les «capitaines de l’industrie» ont alors déployé des efforts intentionnels et coordonnés pour faire passer la demande des consommateurs de leurs besoins et de leurs désirs. Les besoins humains sont souvent satisfaits mais les désirs ne peuvent jamais être satisfaits. L'idée était donc que les consommateurs continuent à acheter leurs produits pour satisfaire leurs besoins. Une telle fidélité des consommateurs entraînerait un revenu continu pour les vendeurs. Dans 1919, Bernays a utilisé ses connaissances pour manipuler l'opinion publique sur les cigarettes et le savon. De plus, c'est également à cette époque que les techniques de manipulation et le marketing de masse ont gagné en popularité. Outre ces exemples de capitalisme de consommation, le meilleur exemple de l’histoire a été orchestré par le gouvernement américain pendant la Première Guerre mondiale. Désireux d’être financé pour la guerre mondiale, l’État a encouragé les citoyens à acheter leur pays. C'était une démonstration de solidarité et de nationalisme pour leur pays.
Avantages du capitalisme de consommation
Le premier avantage du capitalisme de consommation est la croissance économique accrue, en particulier dans les pays développés tels que l’Amérique. Deuxièmement, les vendeurs bénéficient de revenus accrus de leurs ventes. Troisièmement, le capitalisme de consommation accroît la concurrence, ce qui conduit à une meilleure qualité et à une plus grande variété de produits sur le marché. Elle favorise également la division du travail, ce qui encourage la spécialisation dans des secteurs tels que la construction automobile.
Critique du capitalisme de consommation
Selon un philosophe français du nom de Bernard Stiegler, les techniques utilisées pour manipuler le comportement du consommateur détruisent l’individuation psychique et collective. Par conséquent, la consommation entraîne des cycles de dépendance plutôt que la satisfaction de l'utilisation de ces produits. En conséquence, la société doit faire face à l'hyperconsommation. Une autre critique du capitalisme de consommation est qu'il retarde la livraison effective de la satisfaction et du plaisir. Par conséquent, il existe un mécontentement généralisé faisant de la jouissance un effort illusoire.
Capitalisme des consommateurs aujourd'hui
Aux États-Unis, l’utilisation du crédit est l’une des techniques utilisées par le pays pour encourager le capitalisme de consommation. L’achat de crédits a permis au pays de maintenir des niveaux élevés de dépenses afin de développer son économie. En outre, des publicités telles que celles ciblant les produits écologiques «verts» sont également courantes aujourd'hui.
